新闻9 

　　“京华茶叶”品牌回归

　　事件回放：

　　2007年6月13日，北京马连道茶叶特色街14号门前车水马龙，锣鼓齐鸣，雄狮飞舞。北京二商集团所属北京茶叶总公司“京华茶叶”品牌回归新闻发布会在此隆重举行。京城百姓十分信赖和翘首期盼8年之久的中华老字号品牌“京华茶叶”从此又回到了北京茶叶总公司。 

　　“京华茶叶”是北京二商集团北京茶叶总公司于1981年申请注册的茶叶类商标。此后，“京华茶叶”在国内首家使用铝箔袋包装并开创了袋泡茶的先河。当时，“京华茶叶”已是北京甚至是北方地区家喻户晓的茶叶品牌，并占有近半的市场份额，其花茶产品在业内首屈一指。 1999年，国内茶叶销售由专营管理转向开放经营，市场竞争日趋激烈。北京二商集团根据当时的发展战略，将“京华茶叶”品牌有偿转让给联合利华。

　　当选理由：

　　激烈的市场竞争使人们深刻认识到，品牌是市场竞争的关键，重新拥有“京华茶叶”品牌，将有助于企业在市场上占领制高点。无论是品牌的出售还是回购，走到今天的每一步，带给企业的都是机遇。

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